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商管‧財經
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勢在策劃
作者
:
吳文輝 (著)
出版社
:
崧博出版事業有限公司
出版日期
:
2017
閱讀格式
:
EPUB
書籍分類
:
商管‧財經
學科分類
:
應用科學類
ISBN
:
9789865603083
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前言
第一章 策劃,就是一場造勢之戰
經濟危機下,我們應該有什麽樣的策劃思維
商業策劃的目的就是為產品造勢
如何在策劃活動中借勢與造勢
策劃造勢:要通俗還是要高雅?
案例一:蘋果iPod——“酷”策劃火爆全球
案例二:黃金酒的營銷策劃造勢——通俗也可以是大雅
案例三:芝華士——活出騎士風範
第二章 品牌策劃,讓品牌之勢如日中天
什麽是品牌策劃
中國企業最不應該省的就是品牌策劃
傳播,品牌策劃的核心
品牌策劃以質量為基礎,有“牌”更要有“品”
品牌策劃的“三光原則”
案例一:阿迪達斯,時尚運動品牌的締造者
案例二:老品牌的新策劃,看衡水老白幹如何踏入高端白酒市場
案例三:奇瑞轎車,走向國際的獨特品牌策劃之路
第三章 營銷策劃,營銷大勢全在策劃之道
營銷策劃是一種戰略決策
從企業全局出發,制訂出最正確的營銷策劃方案
營銷策劃應具有穩定性,一般情況下不要隨意變動
對營銷策劃人員的基本要求
企業營銷策劃的常見誤區
案例一:微信——騰訊營銷策劃史的神作
案例二:《舌尖上的中國》——從策劃到營銷雙重成功
第四章 公關活動策劃,累積企業的無形之勢
公關活動策劃是企業化解危機的重要手段
公關活動策劃的基本原則
公關活動策劃的流程
公關活動策劃書的寫作技巧
案例一:富士康跳樓事件後公關活動策劃
案例二:聖元乳業“致死門”的危機公關
第五章 項目策劃,好的項目要善於以策劃造勢
不懂項目策劃,如何拼市場
項目定位是項目順利實施的基礎
新產品上市,如何推廣與策劃
項目策劃的12種基本方法
案例一:Facebook網站的創業傳奇
案例二:蘋果,新產品不斷出現背後的策劃奇蹟
第六章 廣告策劃,廣告競爭中勝出的大勢所在
廣告策劃和創意的基礎——市場調查
確定廣告策劃的定位和目標
如何讓你的廣告創意表現出來
廣告策劃必須注意預算問題
廣告策劃的效果與評估
案例一:與其等死不如笑死——《泰囧》的經典廣告策劃
案例二:笨NANA——剝開吃的冰泣淋
案例三:加多寶涼茶200億背後的廣告策劃
第七章 媒介戰略策劃,掌握占據市場勢力的媒體武器
任何策劃方案,最終都要面對媒體
如何為策劃帶上媒體的“魔戒”
喧囂的媒介,如何讓你的策劃方案被關注
網絡時代,媒體策劃的5種方式
選對媒體,它是一把雙刃劍
案例一:寶潔廣告策劃的取勝法
案例二:“風花啤酒”與《生活晨報》,一成一敗的“對標”案例
第八章 渠道為王,強勢渠道策劃造就強勢產品銷售
產品營銷,渠道為王
渠道策劃的五種手段
中國營銷渠道的現狀與趨勢
優勢渠道策劃是一次次資源的整合
六大渠道策劃錯誤,導致渠道失敗
案例一:中石化的銷售渠道重組
案例二:安利在中國的渠道轉型
案例三:“俏江南”如何通過渠道打造餐飲王國
第九章 網絡營銷策劃,時代流行趨勢下的必然選擇
特色鮮明的網絡營銷策劃
如何在不知不覺中影響網民的思維
將策劃的重點與網絡流行熱點結合起來
如何運用好微信、微博等熱門網絡工具
案例:星巴克的愛情公寓虛擬旗艦店
第十章 企業家個人品牌策劃,亮出自己最好的“勢”
個人品牌策劃的意義:個人品牌對企業而言,不可或缺
為個人定位,塑造個性化的企業家形象
建立個人品牌時的3點忠告
互聯網時代如何建立個人品牌
企業家個人品牌策劃的七大陷阱
案例一:傑克•韋爾奇:全球CEO們的偶像是如何策劃出來的
案例二:賈伯斯:善於個人品牌策劃的超級企業家明星
案例三:馬雲:用個人品牌策劃塑造企業發展傳奇
案例四:柳傳誌:打造個人品牌的三個層次
版權訊息
詳細資訊
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
勢在策劃
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