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商管‧財經
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贏在品牌
作者
:
吳文輝 (著)
出版社
:
崧博出版事業有限公司
出版日期
:
2017
閱讀格式
:
EPUB
書籍分類
:
商管‧財經
學科分類
:
應用科學類
ISBN
:
9789865989781
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目錄
前言
第壹章 品牌是主宰企業命運的無形之手
品牌無處不在
品牌決定企業命運
品牌是企業最大的無形資產
品牌——企業核心價值的體現
中國品牌離世界還有多遠——中國企業品牌現狀
案例解析1:壹個品牌拯救了壹家企業——寧波卷煙廠大紅鷹品牌之掘起
案例解析2:中華老字號的困局與出路
第二章 品牌戰略是企業發展的指南針
企業戰略的核心是品牌戰略
品牌戰略是企業占領市場的“定海神針”
卓越的品牌戰略可以最大程度降低營銷成本
卓越品牌戰略是對品牌資產的深度發掘和利用
案例解析:合並後的優酷與土豆采取差異化的雙品牌戰略
第三章 品牌定位要認清品牌的核心價值
建立品牌的個性,妳的品牌妳做主
品牌定位根植於產品特色
從消費者的角度開發品牌的定位點
口號是品牌定位的核心競爭力
案例解析1:萬寶路的“男人個性”——“力量”與“獨立”
案例解析2:走出去的海爾定位於美國高端市場
案例解析3:“花花公子”的品牌定位——享受生活
第四章 品牌設計,要讓妳的品牌與眾不同
品牌命名:壹個好的名字是品牌魅力的精華所在
包裝是品牌無聲的推銷員
創意是品牌設計的靈魂
品牌設計不等於品牌形象
案例解析1:耐克的品牌掘起——勝利女神的形象設計
案例解析2:蘋果為什麽會被咬——蘋果的品牌設計靈感
第五章 假冒偽劣是品牌的天敵
質量是品牌的生命之根
品牌品牌,先有品質,才有牌子
壹定要做好品牌的防偽工作
案例解析1:南京冠生園——因過期月餅餡料而自毀品牌
案例解析2:傻子瓜子——名噪壹時的品牌因欺騙而毀掉
第六章 品牌創新——基業長青的不二法門
創新是品牌的活力源泉
品牌創新是企業的壹種內在驅動
品牌創新的重要性不比技術創新低
以創新遏制品牌老化,時刻抓住新生代
案例解析1:步步高——創新名牌,步步登高
案例解析2:洋河藍色經典——“綿柔型”口感的創新
第七章 品牌傳播是品牌力塑造的主要途徑
用故事說品牌,品牌要用故事來點石成金
小心,明星代言品牌是壹把“雙刃劍”
微信:從零到億的突變,讓品牌傳播駛人“光速通道”
公益活動——非盈利而傳播品牌卻更有力
案例解析:阿詩瑪:壹個故事賺十億,用故事成就的旅遊品牌
第八章 走出品牌誤區,形成正確的品牌認識
品牌不等於營銷,做品牌不等於做銷量
品牌不是靠廣告打出來的
品牌知名度不等於顧客忠誠度
品牌不分大小,小企業也需要做品牌
盲目的品牌擴張只會導致無窮的後患
案例解析1:秦池酒——成亦廣告,毀亦廣告
案例解析2:美國格蘭特,因盲目擴張而倒閉的名牌
第九章 品牌營銷,真正的王者營銷
品牌和產品壹樣需要販賣
品牌營銷,將營銷從被動變為主動
品牌推動營銷,營銷影響品牌
雙品牌營銷,兼顧品牌的聲譽和客戶的情感取向
案例解析1:娃哈哈——品牌堅挺,營銷卻有紕漏
案例解析2:“沱牌”與“舍得”——沱牌曲酒的雙品牌營銷戰略
第十章 品牌文化是凝結在品牌上的企業精華
品牌的壹半是文化,文化是品牌的靈魂
品牌文化應滿足消費者物質之外的文化需求
品牌文化的七大功能
品牌文化與企業文化的異同
案例解析1:可口可樂品牌文化——“永遠的可口可樂”
案例解析2:美寶蓮品牌文化——美來自內心
“盛世新管理書架”系列介紹
版权信息
詳細資訊
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
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