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商管‧財經
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顛覆:中國市場行銷與管理規則
作者
:
史光起 (著)
出版社
:
崧博出版事業有限公司
出版日期
:
2018
閱讀格式
:
EPUB
書籍分類
:
商管‧財經
學科分類
:
應用科學類
ISBN
:
9789577352675
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版權信息
內 容 簡 介
推薦序
我讀《顛覆——中國市場營銷與管理規則》
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前 言
第1章 再看營銷
不賣流行賣懷舊——回憶營銷
回憶的力量
集體回憶的營銷領域應用
回憶營銷的適用領域
回憶營銷操作方法
回憶——不斷增長的財富
一場皆大歡喜的盛宴——免費營銷
不降價的促銷利器——價值營銷
商品價值與購買成本的天平
減少顧客購買成本
提高商品價值
中國紅的情感體驗——中國式體驗營銷
中國市場對體驗式營銷的五個誤區
體驗營銷的市場應用
中國式體驗營銷操作方法
中國式體驗營銷四要素
奇妙的嘴巴接力——中國式口碑營銷
口碑營銷內容的設計
口碑營銷傳播的方式
第2章 再看品牌
品牌:預期+現實=?
創建你的品牌族群
何謂品牌族群
選擇品牌族群
如何打造一個獨特而卓越的子族群品牌
品牌的背后是什么
構成品牌核心價值的八項要素
第3章 再看顧客
顧客不再是上帝
顧客是唯利是圖者
顧客是朋友
顧客是學生
顧客是追星族
顧客是戲弄、娛樂的對象
顧客是魔鬼
看清你的顧客
告訴顧客該買什么
滿足顧客需求的陷阱
創造顧客需求的陷阱
尋找顧客最需要的需求
異性——堆滿寶藏的另一半市場
三個角度開發異性市場
異性市場開發原則
第4章 再看市場競爭
低價——產品競爭力的陷阱
競爭性市場聚焦
打造一支利箭
掌控力
顧客需求掌控不利
客戶掌控不利
商業閃電戰
以戰略的思維應用閃電戰
第5章 再看領導者智慧
仁者“五行”
“仁者五行”的要求
“仁”的思索
逆風飛揚的領導者素質
打造組織的信任力
打造一件信任的鎧甲
信任是我們共同要做的事
信心——企業的軟核心能力
信心是一種力量
提升組織信心的七要素
信心:扭轉了世界的明天
第6章 再看內部管理
未來的企業和企業的未來
阻礙組織進化的三個障礙
組織進化的六種力量
給企業帶來大問題的“小問題”
帶來大問題的小問題
管理“猴子”
管理淡季——淡季不淡
淡市突圍:管理四策
淡市突圍:營銷六策
傳承文化助企業走得更遠
戰略財務管理——企業經營的命脈
重要卻不被重視的財務管理
財務健康讓企業發展得更快,走得更遠
第7章 再看經營戰略
是什么讓戰略迷失了眼睛
冷靜、客觀、知止,是戰略前方的燈塔
企業經營:大道為簡
復雜的背后應該是簡單的
簡單的背后應該是復雜的
追求卓越的簡單
企業經營“e”戰略
網絡在企業管理活動中的應用
網絡在市場營銷中的應用
網絡時代下的企業
經營好你的使命
想賺到錢就不要去想著賺錢
經營戰略——一場永不停歇的革命
詳細資訊
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
顛覆:中國市場行銷與管理規則
評分與評論
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