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節事活動案例研究
作者
:
許忠偉 (著)
出版社
:
千華駐科技出版有限公司
出版日期
:
2018
閱讀格式
:
EPUB
書籍分類
:
人文
學科分類
:
中國史地
ISBN
:
9789575630942
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目錄
版權信息
前言
第一章 杭州西湖博覽會——品牌展會長盛不衰的秘密
一、研究背景
二、西湖博覽會簡介
(一)首屆西博會(1929)
(二)再聚西博(2000—2005)
(三)新時期的西博盛事(2006—至今)
三、西博會品牌屹立不倒之原因分析
(一)天時——立足時代,把握機遇,不斷創新
(二)地利——展會與城市互促發展
(三)人和——政府、名人、社會的支持
四、案例啟示
第二章 濰坊國際風箏會——城市的名片
一、研究背景
二、濰坊國際風箏會概況
(一)濰坊國際風箏會的由來
(二)悠久的風箏文化
(三)獨具優勢的地理環境
(四)外國友人的建議
三、濰坊風箏會的發展歷程
(一)孕育和初始階段(1984—1997年)
(二)徘徊和轉折階段(1998—1999年)
(三)創新和發展階段(2000年至今)
四、舉辦濰坊國際風箏會對城市經濟的作用
(一)濰坊國際風箏會對濰坊旅游業發展的促進
(二)濰坊國際風箏會對濰坊風箏產業發展的促進
(三)濰坊國際風箏會為吸納外資創造了機會
(四)濰坊國際風箏會促進濰坊傳承風箏文化
(五)“風箏之都”促進城市硬件建設
五、濰坊國際風箏會品牌打造的成功因素
(一)個性鮮明的地域文化資源
(二)富有娛樂性、觀賞性和參與性
(三)準確的目標市場定位
(四)常辦常新的節慶主題和不斷創新的活動形式
六、案例啟示
第三章 從迷笛音樂節看中國戶外音樂節的發展
一、研究背景
二、迷笛音樂節的發展歷程
(一)迷笛音樂節的起源
(二)歷屆迷笛音樂節概況
三、迷笛音樂節的特點
(一)迷笛音樂節的舉辦時間和地點
(二)迷笛音樂節的主題
(三)迷笛音樂節的舞臺設置
(四)迷笛音樂節的演出陣容
(五)迷笛音樂節的商業化運作
四、迷笛音樂節的成功因素
(一)精良的演出制作
(二)多元化的演出隊伍
(三)合理的票價及配套服務設施
(四)表面混亂的精細化管理
(五)明確的目標定位和契合時代潮流的主題
(六)受到媒體與政府的關注與支持
五、案例啟示
(一)采用多元化的贏利模式,避免過分商業化
(二)凸顯自身特色,杜絕完全抄襲
(三)加強組織管理,創造良好口碑
(四)音樂節舉辦時間過于集中,應酌情分散
(五)大力發展有潛力的音樂節,實行“優勝劣汰”
第四章 美國超級碗對中國大型活動的啟示
一、研究背景
二、超級碗簡介
(一)歷史足跡
(二)影響力和價值
三、超級碗成功三要素
(一)能量——比賽
(二)展示創新——廣告
(三)名人效應——表演
四、案例啟示
(一)對舉辦城市的啟示
(二)對承辦單位的啟示
第五章 論三亞對節事活動群的統籌規劃
一、研究背景
二、三亞旅游發展的宏觀環境分析
(一)區位環境分析
(二)政治環境分析
(三)經濟環境分析
(四)文化環境分析
三、三亞城市旅游與節事活動的相互關系
(一)城市旅游對節事活動的影響因素
(二)節事活動對城市旅游的推動作用
四、三亞近年大型節事活動的概況
五、對三亞節事活動群的統籌發展分析
(一)對節事活動時間的整合
(二)對節事活動類型和檔次的整合
六、三亞舉辦節事活動的經驗
(一)運作層面
(二)策劃層面
(三)宣傳層面
七、案例啟示
第六章 兼容并包實現雙贏——從南寧國際民歌藝術節看文化與經濟共生共榮
一、研究背景
二、南寧國際民歌藝術節簡介
(一)節日背景
(二)發展歷程
三、文化推動經濟增長
(一)市場化操作,節慶活動自身創造盈利
(二)多彩活動,拉動當地旅游業
(三)以歌引商,招商引資
四、經濟支持文化發展
(一)文化得以傳承
(二)文化得以傳播
(三)其他效益
五、案例啟示
(一)關注傳統,合理規劃
(二)群眾參與,兼容并蓄
(三)循序漸進,創新發展
(四)政府主導,市場運作
第七章 慕尼黑啤酒節對中國啤酒節的啟示
一、研究背景
二、慕尼黑啤酒節簡介
(一)來源及發展
(二)歷史變遷
(三)活動內容
(四)國際化發展
三、青島啤酒節簡介
(一)基本介紹
(二)發展歷程
四、慕尼黑啤酒節和青島啤酒節的對比
五、慕尼黑啤酒節成功舉辦的因素
(一)“文化搭臺,文化唱戲”
(二)傳承特色經典活動
(三)注重群眾參與性
(四)規范化管理及基礎設施建設
(五)盈利方式多樣化
六、案例啟示
(一)挖掘文化內涵,增強文化氛圍
(二)擴大規模,提高參與性
(三)活動內容個性化、地域化、特色化
(四)完善基礎設施建設
第八章 北京香山紅葉節——旅游景區營銷之節事營銷
一、香山紅葉節簡介
二、香山紅葉節對香山景區的影響
(一)積極影響
(二)消極影響
三、香山公園景區節事營銷優化策略
(一)加強北京香山紅葉節的立體網絡營銷
(二)豐富香山紅葉節期間的活動
(三)加強與其他機構的合作
(四)營造群體旅游氛圍
第九章 論地方文化與地方物產在節事活動中的融合——以成都中國國際美食旅游節為例
一、研究背景
二、研究意義
(一)節事活動對于地區形象的作用
(二)節事活動與地方文化
三、成都文化概況
四、以中國國際美食旅游節為例分析成都特色文化與地方物產在節事活動中的融合
(一)中國國際美食旅游節概況
(二)地方物產融入活動體驗區
(三)地方民俗文化融入美食旅游節
(四)自然資源貫穿始終
(五)當地生活方式影響旅游美食節參與度
五、國際美食旅游文化節經久不衰的原因
(一)以地方化文化為基本原則
(二)不斷創新
(三)政府完善相關政策吸引更多的餐飲企業參與美食旅游節
(四)綠色原則
(五)體驗性強
六、案例啟示
(一)品牌戰略
(二)明確節事旅游活動的核心競爭力,打造體驗營銷
(三)迎合時代潮流
(四)發展節事旅游產業鏈
第十章 物產類節慶活動舉辦的成功要素——以盱眙龍蝦節為例
一、研究背景
二、歷屆盱眙龍蝦節介紹
三、盱眙龍蝦節成功舉辦的因素
(一)當地政府的重視
(二)當地小龍蝦產業的發達
(三)地處長三角經濟發達圈,市場需求大
(四)市場化運作
四、案例啟示
(一)助推小龍蝦產業鏈及縣域經濟快速發展
(二)帶動旅游產業快速壯大
(三)提升盱眙縣山水城市知名度
第十一章 如何對專業性展會舉辦地做出選擇——以義烏國際小商品博覽會和杭州國際奢侈品博覽會為例
一、研究背景
(一)綜合性展覽和專業性展覽
(二)展會策劃的“5W1H”
二、義烏國際小商品博覽會——縣級市舉辦國際大展的奇跡
(一)背景介紹
(二)“義博會”成功的要素分析
(三)小結
三、中國(杭州)國際奢侈品博覽會——城市生活、共享奢華
(一)杭州國際奢侈品博覽會概況
(二)成功因素分析
(三)小結
四、案例啟示
第十二章 地壇書市為什么走向沒落
一、地壇書市簡介
(一)地壇公園簡介
(二)地壇書市發展歷史
二、以2010屆地壇書市為例剖析地壇書市
(一)亮點介紹
(二)存在的問題
三、地壇書市走向沒落的原因
(一)閱讀方式增多
(二)價格優勢不再
(三)組織模式簡單、格局低端
(四)書市質量與版權問題
四、案例啟示
(一)重新定位
(二)參展商
(三)觀眾價值
(四)完善配套服務
參考文獻
詳細資訊
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
節事活動案例研究
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